Photo d’archive : Le siège de l’UEFA en Suisse, photographie d’archive.
L’UEFA a annoncé le 13 octobre la désignation de l’agence américaine Relevent comme partenaire exclusif pour la commercialisation des droits de ses compétitions de sélections nationales sur la période 2028-2036. Cet accord couvre notamment les droits audiovisuels, le sponsoring, les licences et plusieurs prestations commerciales associées. Il prolonge la relation entre l’instance européenne et Relevent, déjà chargée d’un autre portefeuille portant sur les compétitions de clubs. Un choix économique important pour l’organisation du football européen.
L’agence a été retenue à l’issue d’un appel d’offres face à d’autres sociétés internationales de marketing sportif. Son mandat s’inscrit dans une stratégie de valorisation à long terme des compétitions et de recherche de recettes pour les associations membres. L’ancien partenaire CAA Eleven conserve des responsabilités jusqu’à l’Euro masculin 2028. Selon les précisions de l’UEFA, une partie des droits relatifs aux tournois féminins entre dans le périmètre du nouveau contrat selon un calendrier particulier, à partir de la saison 2030-2031.
L’enjeu va au-delà d’une simple vente de droits télévisés. Les compétitions entre équipes nationales participent au financement de l’UEFA, à son fonctionnement et au soutien de ses 55 associations. L’extension du partenariat avec une agence implantée aux États-Unis illustre aussi la mondialisation des marchés du sport, où les audiences internationales, les plateformes de diffusion et les offres de sponsoring sont de plus en plus liées. Les montants futurs dépendront néanmoins des contrats effectivement signés avec les diffuseurs et partenaires.
Les premières échéances importantes concerneront notamment les compétitions de sélections organisées à partir de 2028, puis les grands tournois des années suivantes. Les fédérations suivront les conséquences concrètes de cet accord sur les revenus distribués et sur la visibilité des matches dans leurs marchés respectifs. Le communiqué de l’UEFA ne donne pas une garantie de recettes identiques pour chaque association. Il marque en revanche une orientation claire : confier à Relevent la construction du dispositif commercial des sélections européennes sur plusieurs cycles.
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