Erling Haaland conteste l’utilisation commerciale présumée de signes associés à son image.
Erling Haaland a engagé une procédure judiciaire contre Norwegian Air Shuttle à propos d’une campagne publiée pendant la Coupe du monde 2026. L’attaquant norvégien et sa société York Promotions Ltd estiment que la compagnie aérienne a utilisé sans autorisation des éléments permettant de l’identifier afin de promouvoir ses billets. Le litige porte notamment sur une image d’avion à laquelle avait été ajoutée une longue queue-de-cheval blonde rappelant directement l’ancienne coiffure du joueur.
L’avocat de Haaland, Thomas Hagen, a confirmé qu’une action avait été déposée contre la compagnie. Selon les déclarations rapportées par la presse norvégienne, le camp du joueur considère que son identité et ses signes distinctifs ont été exploités à des fins commerciales. La publicité diffusée sur les réseaux sociaux était accompagnée d’un message jouant sur l’image de la Norvège et avait rapidement circulé en ligne avant d’être retirée.
Norwegian Air Shuttle conteste l’interprétation du joueur. La compagnie confirme avoir reçu l’action en justice mais affirme que ses publications s’inscrivaient dans une série de messages spontanés de soutien à l’équipe nationale pendant le Mondial. Elle dit regretter que cette campagne ait débouché sur un conflit juridique et souhaite un dialogue permettant de régler l’affaire. Une audience de procédure est annoncée devant le tribunal d’Oslo le 9 octobre.
L’affaire dépasse donc la simple plaisanterie autour d’une coiffure. Elle pose la question de la frontière entre référence humoristique à une personnalité publique et utilisation commerciale de son image ou de ses signes distinctifs. À ce stade, aucune juridiction n’a encore tranché le fond du dossier. Haaland formule ces accusations, tandis que Norwegian Air les conteste. Aucune juridiction n’a encore établi une infraction. La prochaine étape judiciaire devrait clarifier la portée exacte des demandes du joueur et la défense de Norwegian.
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